Ihmisiä kiinnostaa, mihin muut rahansa laittavat. Julkkisten ostokset, lomat, asunnot ja yhteistyöt keräävät huomiota, mutta uteliaisuus näkyy myös arkisessa naapurikateudessa. Jos toinen hankkii jotain uutta, moni alkaa helposti miettiä, pitäisikö itsekin tehdä samoin.
Raha paljastaa elämäntyylistä enemmän kuin puheet
Rahasta puhuminen on Suomessa usein varovaista, mutta muiden rahankäyttö kiinnostaa silti. Ihmiset huomaavat nopeasti, missä muut syövät, minne he matkustavat, millaisia vaatteita he käyttävät ja mihin uusiin palveluihin he rahaa laittavat.
Kyse ei ole aina kateudesta. Rahankäyttö vain paljastaa ihmisistä yllättävän paljon. Uusi laukku, kallis lomakohde tai remontoitu koti antaa nopeasti ideaa siitä, millaista arkea ihminen elää tai haluaa näyttää elävänsä.
Kun kyse on omasta rahasta, uteliaisuus muuttuu monesti harkinnaksi. Ensin katsotaan, mitä muut tekevät, mutta pian aletaan miettiä, voisiko sama toimia myös omalla kohdalla. Siksi matkadiilit, kulutusvinkit ja uudet kasinot netissä -tyyppiset Google-haut eivät ole pelkkää ajanvietettä, vaan liittyvät siihen, mihin omaa rahaa lopulta käytetään.
Julkkisten ostokset tekevät rahasta viihdettä
Julkkisten rahankäyttö kiinnostaa aivan erityisellä tavalla, koska se tekee rahasta näkyvää. Tavallinen ostos muuttuu helposti puheenaiheeksi, jos sen tekee ihminen, jota moni seuraa muutenkin. Silloin keskustelu ei jää itse ostokseen. Yhtäkkiä arvioidaan tyyliä, hintaa, makua ja sitä, oliko hankinta ylipäätään järkevä. Kommenttikenttä tekee rahankäytöstä nopeasti yhteisen puheenaiheen.
Some on vain lisännyt tätä ilmiötä. Ennen julkkisten tyyliä seurattiin lehdistä ja televisiosta, nyt sama tapahtuu jatkuvana virtana netin kuvina ja videoina. Rahankäytöstä onkin tehty viihdettä. Ihmiset eivät katso vain hintaa tai ostosta, vaan etsivät merkkejä asemasta, mausta ja siitä, kuinka kaukana julkkiksen arki on omasta arjesta.
Erään viihdeohjelman viraaliksi noussut “Makso mitä makso” -veto sopii tähän melkein liiankin hyvin: ulospäin se naurattaa, mutta toisella puolella on muistutus siitä, ettei näkyvä kulutus aina kerro koko totuutta.
Some teki kuluttamisesta julkisempaa
Rahankäyttö ei ole enää yhtä yksityistä kuin ennen. Somessa pienetkin valinnat voivat alkaa näyttää osalta ihmisen elämäntyyliä: mitä hän arvostaa, mihin hän panostaa ja millaisen kuvan hän haluaa itsestään antaa.
Kaikki ei tietenkään ole tarkoituksellista. Moni jakaa arkeaan ilman sen suurempaa suunnitelmaa. Silti katsoja näkee jatkuvasti palasia muiden elämästä ja alkaa helposti päätellä niiden perusteella enemmän kuin oikeasti tietää.
Tässä juuri syntyy harha. Ulospäin näkyy luotu hetki, mutta ei sitä, mitä sen taustalla on. Katsoja ei aina tiedä, oliko valinta harkittu, sponsoroitu, velaksi tehty vai oikeasti osa tavallista arkea. Siksi muiden rahankäyttö voi näyttää ulospäin huolettomalta, vaikka taustalla olisi lainaa, kaupallinen yhteistyö tai monta muuta asiaa, joita katsoja ei näe.
Kaikkea ei kannata mitata rahalla
Siksi muiden rahankäyttöä kannattaa katsoa uteliaasti mutta varovasti. Se voi kertoa jotain elämäntyylistä, mutta ei koko totuutta ihmisestä, hänen tilanteestaan tai siitä, millä hinnalla näkyvä elämäntyyli on rakennettu. Ylen artikkelissa ulosottovelallinen tiivisti asian osuvasti: “Ei se näy eikä haise, eikä sitä kukaan huomaa päällepäin.”
Julkkiksen ostos, somekuvissa näkyvä loma tai netissä kehuttu palvelu voi herättää kiinnostuksen. Lopullinen päätös kannattaa silti tehdä omasta tilanteesta käsin, ei pelkästään sen perusteella, miltä muiden valinnat näyttävät ulospäin.
