Moody Media rakentaa Suomeen uutta hintavertailua, joka ei ota affiliate-sopimuksia. Hintalinja.fi:n katalogi ei ole vielä auki, mutta vastaava julkaisija Rickard Svedjestrand sanoo Suomijuorulle, että järjestystä ei saa ostaa – ei tänään, ei myöhemmin.
Sama kuuloke maksaa yhdellä sivulla 79 euroa, toisella 94. Kolmas vertailu laittaa kärkeen kaupan, jonka linkki on maksettu. Suomalainen hintavertailu elää tästä jännitteestä: lupaus halvimmasta hinnasta, bisnes klikkauksesta.
Siihen rakoon Moody Media AB ja pohjoismaiset sijoittajat – nimiä yhtiö ei julkista – valmistavat palvelua osoitteessa hintalinja.fi. Coming soon -sivu on jo pystyssä. Katalogi ei. Avaus on yhtiön mukaan tulossa syksyn 2026 aikana, ensin elektroniikkaan ja kotiin.
Miten Suomen hintavertailu toimii nyt
Kenttä on pieni ja vanha. Neljä nimeä riittää, kun puhutaan tuotteista – ei sähkösopimuksista.
Hintaopas.fi on suomalainen Prisjakt: laaja tuotevertailu, hintahistoria, hälytykset, sovellus. Suomessa sitä pyörittää Prisjakt Finland Oy. Yle kirjoitti vuonna 2024, että Hintaopas on osa norjalaista Schibstedtiä. Se oli tuolloin oikein. Toukokuussa 2025 Schibsted myi Prisjaktin pohjoismaiselle sijoittajalle eEquitylle; kauppa vietiin maaliin kesäkuussa. Hintaopas-sivun yhteystiedoissa toimitusjohtajaksi merkitään edelleen Peter Greberg.
Vertaa.fi kuuluu hollantilaiseen Compare Groupiin. Se sekoittaa tuotteita ja palveluita: elektroniikkaa, mutta myös sähköä, vakuutuksia ja lainoja. Suomen Vertaa.fi Oy:n liikevaihto oli vuoden 2025 tilinpäätöksessä noin 4,43 miljoonaa euroa. Se on alan suurin liikevaihto – osin siksi, että finanssi- ja energialiidit maksavat enemmän kuin kuulokkeen klikki.
Hinta.fi on porilaisen Suomen Hintavertailu Oy:n kapea palvelu, vahva tietotekniikassa ja pelaamisessa. Vuoden 2025 liikevaihto oli noin 277 000 euroa, liikevoittoprosentti korkea, henkilöstöä kaksi. Hintaseuranta.fi syntyi Mikrobitin komponenttivertailusta vuonna 2000, Sanoma myi sen ePrice Oy:lle 2019. ePricen liikevaihto – Huuto.net mukaan lukien – on laskenut viisi vuotta peräkkäin ja oli 2025 noin 1,36 miljoonaa euroa.
Ahrefsin elokuun 2026 arvion mukaan Hintaopas kerää yhä selvästi eniten orgaanista hakua, noin 415 000 käyntiä kuussa. Hinta.fi on noin 54 000, Vertaa noin 42 000, Hintaseuranta noin 35 000. Luvut ovat mallinnuksia, eivät yhtiöiden omia kävijälukuja – mutta suunta on selvä: tuotehaussa Hintaopas vetää, Vertaa elää muusta.
| Palvelu | Rooli | Tausta | 2025 liikevaihto |
|---|---|---|---|
| Hintaopas.fi | Laaja tuotevertailu | Prisjakt / eEquity | 1,83 milj. € (FI-yhtiö) |
| Vertaa.fi | Tuotteet + sopimukset | Compare Group | 4,43 milj. € |
| Hinta.fi | IT ja elektroniikka | Suomen Hintavertailu Oy | 0,28 milj. € |
| Hintaseuranta.fi | Elektroniikka ja koti | ePrice Oy (mukana Huuto.net) | 1,36 milj. €* |
Klikki on bisnes – Yle muistutti siitä jo 2024
Ylen Oppiminen-juttu Hintoja on näppärä vertailla netissä, mutta lähes kaikki vertailusivustot tekevät klikkauksilla bisnestä tiivistää mallin: kun siirryt vertailusta kauppaan, kauppa maksaa. Hintaopas voi näyttää myös kauppoja, jotka eivät maksa – mutta linkki vie usein vain maksavaan kauppaan. Siksi halvin hinta ja klikattavin rivi eivät ole sama asia.
Sama juttu siteeraa kuluttaja-asiamiestä. Tyypillisiä ongelmia: vertailussa on vain osa myyjistä, järjestyssääntö jää epäselväksi, toimituskulut puuttuvat, ja rekisteröityminen kerää sähköposteja markkinointiin. Brittiläinen Which huomasi 2021, että saman tuotteen “halvin hinta” vaihteli villisti viidellä eri sivustolla.
Google Shopping istuu lisäksi hakutuloksen päällä. Vertailusivusto ei enää ole ainoa ovi.
Uutinen: ei affiliatea, koska se rikkoo tarkoituksen
Hintalinjan coming soon -sivu lupaa kolme asiaa, jotka kuulostavat pieniltä ja ovat isoja. Alin tarkistettu hinta. Aikaleima, milloin hinta luettiin. Ja tämä: kaupan maksama palkkio ei vaikuta järjestykseen.
Hinnat luetaan kauppojen tuotedatasta. Sama tuote tunnistetaan EAN-koodilla. Vanhentunut hinta piilotetaan. Tekoäly ei arvaa hintaa – se on kirjoitettu sivulle suoraan.
FAQ:ssa lukee silti vielä, että mahdolliset kaupalliset linkit merkitään myöhemmin. Suomijuoru kysyi, päteekö se. Svedjestrand vastasi kirjallisesti keskiviikkona 19. elokuuta, että linja on kireämpi kuin FAQ ehtii näyttää.
Affiliate-yhteistyö näyttää harmittomalta, mutta se rikkoo koko palvelun tarkoituksen. Jos kauppa voi ostaa näkyvyyttä, lukija ei enää tiedä, katsooko hän halvinta hintaa vai parhaiten maksettua linkkiä. Siksi Hintalinja ei ota affiliate-sopimuksia. Järjestystä ei voi ostaa – ei tänään, ei myöhemmin.
Rickard Svedjestrand, vastaava julkaisija, Moody Media AB
Toinen lainaus, sama haastattelu, täydentää tekoälypuheen. Palvelu on yhtiön mukaan “täysin AI-pohjainen” katalogin rakentamisessa – ei kassahinnan arvaamisessa.
Tekoäly auttaa meitä tunnistamaan saman tuotteen eri kaupoissa. Se ei saa arvata hintaa. Hinta tulee kaupan datasta, ja jos se vanhenee, se piilotetaan.
Rickard Svedjestrand
Miten palvelu sitten elää? Svedjestrand ei avaa sijoittajia nimeltä. Hän sanoo, että juuri sen takia järjestystä ei tarvitse myydä.
Rakennamme tätä sijoittajien kanssa juuri siksi, ettei meidän tarvitse myydä järjestystä kassavirran takia. Tämä on pitkäjänteistä työtä, ei kampanja.
Rickard Svedjestrand
Mitä Hintalinja ei väitä
Oma sivu on tässä harvinaisen tiukka. Palvelu ei vertaa kaikkia Suomen kauppoja. Katalogi kasvaa vaiheittain. Lainoja, sähköä, vakuutuksia tai terveysväitteitä ei käsitellä. Näytetty hinta ei ole sitova kassahinta. Superlatiiveja – “kattavin”, “paras” – ei käytetä.
Se on tietoinen raja. Vertaa.fi:n raha tulee juuri niistä sopimuksista, jotka Hintalinja jättää ulos. Hintaopas taas on jo valmis tuotevertailu, jolla on historia, sovellus ja brändi. Hintalinja ei avaa ovea väittämällä, että se korvaa ne huomenna.
Mitä seuraavaksi
Katalogi ei ole julki. hintalinja.fi kerää sähköpostia avausilmoitukseen, ei uutiskirjeeseen. Julkaisija on Moody Media AB, ruotsalainen yhtiö (org.nr 559287-1478), osoite Tappvägen 20A, Bromma. Vastaava julkaisija on Svedjestrand.
Jos linja pitää, suomalainen saa syksyllä kolmannen tavan katsoa hintaa: Hintaoppaan laajuuden, Hinta.fi:n nörttikoneen – ja palvelun, joka kieltäytyy affiliate-sopimuksista. Pitääkö se, nähdään vasta kun katalogi aukeaa ja ensimmäinen kuuloke menee riviin.
Sidonnaisuus: Suomijuoru.com ja Hintalinja.fi kuuluvat samaan Moody Media -kokonaisuuteen. Juttu perustuu Hintalinjan julkiseen coming soon -sivuun, yhtiöiden tilinpäätöksiin, Ylen juttuun sekä Svedjestrandin kirjalliseen kommenttiin Suomijuorulle. Suomijuoru ei saanut maksua tämän jutun julkaisusta. FAQ-kohta kaupallisista linkeistä on yhtiön mukaan päivittymässä.
